就在上周，《给阿嬷的情书》（以下简称《阿嬷》）累计票房突破15亿元，正经坐稳2026年电影票房榜第二。

咱们曾在稿件等共享过一个不雅点：《阿嬷》的以小博大，会让行业从头念念考电影究竟应该如何拍，对尔后国产片的创作逻辑产生真切影响。

创作以外，《阿嬷》也出身在电影宣发模式的一个要津攻击点上：跟着不雅众心智日益训练，传统宣发公式大面积失灵，购票决议从昔日的被迫投喂转向主动聘请，不雅影意愿越来越依赖于的确的不雅影响应和来自实在任干系链的口碑考据。

《阿嬷》的逆袭，恰是得益于的确口碑的托举。但这种口碑从何而来？又是如何完成裂变，杀青从星星之火到全民热议的传播跃迁，并最终转移为实实在在的票房的？这套有别于传统旅途的宣发逻辑，相通值得行业谨慎复盘与深念念。

当咱们试图拆解这套口碑裂变的齐备旅途时，小红书是一个绕不开的平台。凭借自身的社区生态上风，小红书在电影宣发中走出了一条不同于流量轰炸的口碑深耕新旅途——在这里，作品的口碑不是靠流量“推”出去的，而是从用户的的确征询里“长”出来的。

5月18日，小红书为《阿嬷》举办了一场专场不雅影举止。一把小红椅，让电影宣发还归了最原始的面貌：莫得对无效流量热梗的追赶，莫得浮华侵犯的紊乱历程，只消主创与不雅众濒临面，在纯正而热烈的氛围中，诚恳地聊创作。

小红书比院线更早“看见”《阿嬷》

一个意念念的好意思瞻念是：在5月10日初度达成票房大满贯建树之前，《阿嬷》在小红书站内也曾集会了不输头部影片的声量。

4月17日至4月29日点映时分，赓续有素东说念主用户在小红书上共享被影片打动的俄顷。举例，来自潮州的@脆脆鲨 对电影中的侨批特殊有共识，深情叙述了侨批背后的潮汕风骨，电影官方账号也现身挑剔区与她诚恳互动。

5月1日至5月10日影片上映初期，素东说念主用户、影评东说念主以及神志、文化、影视等不同畛域的达东说念主，用一篇篇的确细腻的不雅影札记，完成了一场属于《阿嬷》的口碑奋发。

用户@臭屁坏狗狗 在小红书发表了东说念主生中第一篇不雅影札记，评价《阿嬷》不仅是当年五一档最好，畴昔更会成为华语好电影的标杆；用户@小苏 在不雅影后化身“精神鼓励”，真情实感地为电影的票房费心；影评东说念主@切片连络 则从影片中的女生行运启航，抒发了对潮汕原土电影的期待……

这些札记不仅点赞量高，挑剔区相通活跃。这意味着，在《阿嬷》大范围出圈之前，也曾在小红书集会了数目可不雅的“活东说念主粉”。他们并非被交易投放触达，而是主动发声、诚心喜爱的的确不雅众。

分手于依赖头部明星流量，宣发内容自上向下灌注的传统宣发，小红书用户不习尚被迫接受信息，而是倾向于从自身感受启航，主动共享与评价。这种“我本位”用户心智的诞生，恰是小红书在电影宣发中的私有上风地方。

笔据小红书官网数据，当今平台月活超4亿。但在流量分发逻辑上，小红书将50%的流量歪斜给千粉以下的素东说念主用户，这意味着头部达东说念主不会控制曝光契机。

在这里，不管粉丝体量若干，的确的抒发便是有可能被看见。因此，站内数目浩荡的素东说念主用户更答应发出我方的声息，共享意愿也更为强烈。

关于不雅众而言，这种去中心化的流量机制，让小红书成为了一个高信任度的口碑种草平台。踌躇要不要走进电影院的不雅众，会主动在小红书搜索影片的的确口碑，此时素东说念主用户发布的札记，便当然处于“实在任干系链”之中。

关于片方而言，小红书则提供了一条低老本、高转移的口碑解围旅途。中小老本影片无须再砸千万级宣发预算，依靠优质素东说念主的自来水就能在小红书当然起量，开云体育(kaiyun)官网以的确口碑撬动排片和票房的正向轮回。

甘休当今，《阿嬷》在小红书累计浏览量达10.5亿，征询量超410万。这组数字的背后，是海量的确用户自愿的抒发与共创。

在传统营销日渐失灵、不雅众对套路化煽情与宣发内容强行造势愈发脱敏确当下，《阿嬷》在小红书所积蓄的不仅是声量，更是一种由的确用户共同托举的、具备长线爆发力的潜能。

一把红椅子，让电影从头成为主角

当用户从被迫的信息接受者，休养为影片口碑的自愿传播者与共创者，平台还能为一部电影作念什么？

宣发的本体是为影片找到不雅众，为不雅众寻找共识。而关于《阿嬷》这么一部无流量演员、非IP的“小众电影”，正确的宣发不是依赖曝光密度，而是制造共情深度。

电影上映前期，小红书勾搭《阿嬷》，在站内发起侨批搜集，邀请用户共享我方身边的“下南洋故事”，将电影的神志触点转移为全国的神志出口。

在东说念主文垂类创作家的联动下，无数用户上传我方家藏的侨批信件和的确的下南洋故事。侨批看成遑急的神志信物，在电影里相接了南枝和淑柔，在电影外则相接着述品与小红书用户。

在影片中饰演谢南枝的李念念潼，在小红书独家发布了成为南枝的幕后故事，共享杀青戏的心路历程，点赞量破30万，挑剔区互动近万条，网友纷纷写下南枝给我方带来的力量。

《阿嬷》的小众属性也决定了，自来水是电影宣发的中枢命根子。为了饱读舞更多的自来水发声，小红书的木棉花点赞殊效，让每一份被电影打动的神志，齐能落地为具象的抒发。

从侨批搜集到点赞殊效，金鼎娱乐中国最新官方网址一连串宣发动作下来，《阿嬷》也曾在小红书集会了一份源于的确感受、由万千用户共创的神志内容钞票。

5月18日，小红书为《阿嬷》举办“热议场”专场不雅影举止，站内积蓄的神志势能，在这场举止中获得了麇集引爆。

相较传统电影宣发现场的侵犯与颜面，热议场的现场叮咛很意念念，也很悉心，红椅子是独一的视觉焦点。这种克制的筹算自己便是一种气派：让主创坐下来好好聊聊这部电影，让电影成为举止的主角。

入场前，小红书联动广州华裔博物馆进行相称展出，既有历史上的确的侨批摆设，也有用户的二创作品，共同营造出一个充满温度与故事感的千里浸式氛围。

有真情的托举，亦有诚恳的回响。电影映后，现场播放了一支“精神鼓励小片”，小片内容基于小红书原生用户对电影的的确感受总结而成。这种鲜美、无剧本的抒发，感动了一众主创。

与传统宣发动辄请流量明星站台、按剧本走过场不同，热议场把发话器交给了信得过热心内容的东说念主。

对谈由深耕电影报说念多年的蓝羽主握，导演蓝鸿春初度共享了电影删减片断，主演李念念潼、王彦桐等中枢主演也系数到场，围绕扮装伸开深度接头；以倪萍、李少红为代表的超等不雅众，冲破传统宣发“只说好话”的走漏，也冲破了“只说空论”的窠臼，以不布防的诚恳，创造了当晚最出圈的高光片断。

倪萍现场喊话导演，“别让这两个演员乱接片”

此外，现场还来了一位特殊的嘉宾：终末一代侨批代写东说念主@代书老姜，结合切身履历叙述侨批背后的历史与情面，让影片的东说念主文底色愈加镇定。

热议场举止当晚，有关内容共产生十余个独家热门，近三百篇札记，其中万赞札记六篇，最高点赞量达七万，带动站内#给阿嬷的情书单日话题浏览量破亿，全网热度握续走高，话题影响力等闲扩散。

一场莫得套路、聚焦内容的不雅影举止，却成绩了比很多重金堆砌、花费造势的营销举止更真切、更握久的传播力。

在宣发花样同质化、过度追求噱头确当下，热议场把“议”作念到了极致，也为行业示范了一次何为有用宣发。不靠颜面堆砌，不借生造热梗假出圈，而是围绕作品自己，创造让用户答应主动走近、诚恳相通的内容场域。

尤为值得关注的是，这场举止的奏效落地并非无意，小红书在电影宣发上正在酿成一套明晰的家具矩阵。

近半年来，小红书接踵为《机器东说念主之梦》《跋扈动物城2》等影片举办了嗜好场；这次《阿嬷》专场则是热议场的初度亮相。淌若说嗜好场是属于同好圈层的一次约会，那么热议场便是一场属于同频不雅众的深度相通沙龙。

「机器东说念主之梦相逢嗜好场」现场，导演巴勃罗·贝格尔指挥现场不雅众起舞

从嗜好场到热议场，小红书正在搭建一个分层明晰、各司其职的电影宣发财具器用箱：前者就业于中枢粉丝的神志团员，后者着眼于更等闲东说念主群的神志共振。二者互补，让不同类型的影片齐能在小红书找到适配的宣发旅途，也让“好内容被看见”这件事，变得更可预期、更有方法论可循。

电影宣发的新价值周期

跟着《火遮眼》《年会不成停2！》等热门影片接踵定档，以及《女足》《接待来龙餐馆》《转移花开》等备受凝视标影片被曝有望于暑期上映，本年暑期档竞争的强烈进度不言自明。

而摆在这些影单方眼前的，不仅是不雅众审好意思口味的快速迭代，更是一个电影宣发的新价值周期。

一方面是握续攀升的宣发老本，另一方面却是在低位徘徊、增长乏力的不雅影东说念主次。宣发堕入无效内卷，线下路演诡秘城市越来越广，线上热搜话题阅读量以亿计，但这些数字与的确购票行动之间的鸿沟却在拉大。

近期播出的《无尽非凡班》中，导师吴镇宇监制了一部讪笑影视罪戾宣发的短片，麇集呈现了哭戏营销、流量为王、饰演式映后发言等宣发乱象。这则短片也印证了，此类问题早已不是个别好意思瞻念，而是行业积弊。

短片片断

当不雅众对套路化的煽情与造势慢慢免疫以至反感，这些宣发动作也就不再就业于让好内容被看见的初志，而是在不竭断的数据竞赛中，演变成一场场脱离不雅众的确感受的自嗨。在这么的窘境中，行业大略需要从头念念考一个朴素的问题：宣发领先存在的意念念，到底是什么？

而回看《阿嬷》在小红书的传播链路，其落点齐在一个“真”字上：真东说念主、的确、诚恳。

真东说念主，是社区生态的底色。当一篇篇来自平素不雅众的不雅影札记组成口碑的基本盘，宣发便不再是从上至下的戒备，而是从下到上的托举。

的确，是平台宣发动作的锚点。从侨批搜集到主创的走心共享，打造的不是稍纵则逝的热搜，而是一派能握续助长、凝华共识的共情泥土。

诚恳，是热议场对电影自己的尊重。一把红椅子、一场基于电影自己的对谈、一支来私用户真神志受的“精神鼓励小片”，追思内容本体，为作品的长尾征询注入更多底气。

真东说念主撑起口碑底盘，的确筑牢共情根基，诚恳守住内容本心——三者重复，便不再是一次无意的口碑逆袭，而是一条可复用的宣发旅途。这不仅是对行业积弊的一次有劲纠偏，也为深陷无效内卷泥潭的电影宣发指明了一条明晰的破局之路。

《阿嬷》的票房遗迹，办法了中国电影阛阓的韧性与爆发力，也办法了现阶段小红书电影营销的方法论已从单点试水走向系统训练。下一个黑马在那儿？谜底大略就藏在小红书的一篇素东说念主札记里。

【文/王盼】金鼎娱乐中国最新官方网址